「資料請求してくださった方にお送りするダイレクトメールを、特に大切にしています。」社会人向けの短期スクールを運営する株式会社日本教育クリエイト 日本医療事務協会 札幌校のスタッフである斉藤さんはそう語る。ダイレクトメールは、いかに手にした人に興味を持って読んでもらうかが重要だ。そのために、幡本印刷から提案された「仕掛け」とはどのようなものだったのか。ダイレクトメール製作の経緯と、その効果について詳しくお聞きした。
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札幌トヨタには、1000名の社員全員が常に持ち歩いている栞がある。会社方針などが印刷されたその栞は、社内の意識統一の一環として作られた。しかしその当時は、「環境方針」「CSR宣言」「自動車事故防止心得」など、栞が複数で1セットだったことから、紛失や破損が多かった。そこで札幌トヨタは、そうした問題を解消するべく、新しい栞の制作を迷わず幡本印刷に依頼した。その経緯と効果について、総合企画室の興村様に詳しくお聞きした。
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